你的創意、夢想、心愿在這裡發佈,只要能夠獲得足夠多網友的青睞,就會有人給你募捐,幫你實現夢想。在國內,眾籌平臺開始百花齊放。它為各種有想法的人,提供了多種可能性。
  每個人的心中都有一片大海,
  那是對自由,成長和夢想的渴望,
  如果能記得生命里這種壯闊的美,
  我們才會真正的熱愛生活在這個世界。
  ——《大魚.海棠》
  動畫電影
  《大魚.海棠》籌到158萬
  “我們的夢想是做一部深深打動人心的動畫電影,帶給少年愛與信仰的力量。”2003年,從清華大學熱能工程系退學的梁旋,找到清華美院的好友張春,兩個有夢的年輕人在北京創立了彼岸天,目標是做中國最好的動畫電影公司。10年後,當他們開始籌拍電影《大魚.海棠》時,發現他們每分鐘的製作預算只有國際一流動畫電影的1/50。
  今年6月17號,彼岸天團隊在國內最早的眾籌平臺網站、點名時間發起《大魚·海棠》的中期融資計劃,一石激起千層浪。45天里,3596人出資,籌集了158.2650萬元。這幾千人中,有還在讀書的大學生,也有上了年紀的長者,少的捐10元、50元,其中有一位代號為X Guy的網友,資助了50萬。而梁旋幾乎沒見過這些人。
  雖然所籌資金對電影而言,實在是杯水車薪,只占到總投資不到10%。僅能用於電影的音效和配音製作,但此次合作對點名時間和《大魚·海棠》都是雙贏的。
  梁旋這樣表達他所理解的眾籌,“既不是慈善募捐,也不是對等預售或商品買賣。而是介於兩者之間的性質。是期待大家的資金能幫到項目發起方,完成一個實際的夢想,然後我們相應給予一些力所能及的感謝和回報。”
  今年6月,國內原創動畫《十萬個冷笑話》在眾籌網站上發起眾籌,征求十萬個微贊助商,欲拍攝電影版《十萬個冷笑話》。目前這一項目已獲得了5534人支持,獲得籌款137.3526萬元。
  服飾公司借眾籌判斷市場
  在時尚產業,眾籌也成為一種熱門方式。比如總部設在香港的創業公司ZaoZao。
  ZaoZao一直在努力打造一個面向亞洲設計師的眾籌平臺。設計師可在網站上自建個人頁面,上傳設計作品,但這並不能保證這些作品最終會出現在網站上,因為網站會對用戶提交的申請進行嚴格篩選。而購買者可以按照種類、受歡迎程度、設計師等類別瀏覽網上展示的作品,並花錢預購。
  除了實現預售功能,眾籌還可以幫助企業判斷市場。美國一家網上服飾網站,前不久發起了一次眾籌,號召大家來幫助它進軍加拿大。資助者可以獲得等值的購物卡,或免費送貨到加拿大,結果一天不到已經籌到了36815 美元,
  事實上,募集的資金並不是這家服飾網站真正想要的,它只是想看看到底有多少人希望它進軍加拿大,或者說自己在加拿大到底有沒有市場。
  創意類產品的預售渠道
  由於害怕出現非法集資的可能性,國內的眾籌平臺目前更像一個創意產品的預售渠道。
  一個身患腫瘤的女孩,她的主打產品是自己在醫院里的作品《滾蛋吧腫瘤君》漫畫書以及T恤等周邊產品。她得到了4163人一共339480元的支持。
  著名攝影師馬良帶著他的“移動照相館”,從上海出發穿行整個中國。旅行10個月,路經35個城市,免費為1600多人拍照。最終他將旅行中拍攝的照片,精選製作了大約五百多張合影照,希望出一本珍藏攝影集,他在點名時間上發起該項目的眾籌,得到817人支持,共籌資17,4540萬元。
  記者發現,眾籌平臺人氣最好的項目要數文化及科技創意類產品。“有想法才有人氣”,比如“史上最小巧鬱金香USB加濕器”12月12日上線,目標在12月27日之前募集到1000元,但僅上線兩小時就募集到1431元,也吸引到了許多關註。
  學術文獻也有預售平臺
  愈演愈烈的眾籌風潮也延伸到學術出版領域。11月19日,浙江大學人文學院歷史系教授陳新在微博上發佈《海外人文學術名刊譯叢眾籌計劃信息》,希望能通過民間資金的力量,完成《新文學史》、《歷史與理論》與《觀念史雜誌》三份海外權威期刊每年一輯的出版,“由於最新學術論文類翻譯不易被納入國內各級學術基金,此類文獻翻譯難度大,出版費用高,銷量有限,出版社很難達到盈虧平衡點,為此需要向熱心人文學術的社會人士募集資金。”
  而申請眾籌,需要給資助者相應的回報。陳新在申請的文件中寫了兩條,一條是如果捐1000塊會得到出版的三本書,另一條是如果捐4萬塊,就在扉頁上註明感謝某某的資助。“類似於淘寶預售,學術文獻的出版是不是也可以有一個預售平臺?比如千字70元的稿費,出版社賣3000冊到5000冊可以收益持平的話,就可以先在互聯網上傳播信息,讓一些學生、專業教師預先支付,這樣出版社心裡就有底了。”截至發稿,陳新已籌到1萬5千元。
  據瞭解,眾籌出版很典型的是《社交紅利》這本書,當時作者寫出來了,但不確定要發多少本,然後用眾籌試水。作者提供的回報不光是書,還包括和作者一對一談話等等。這種眾籌對於出版社來說就是提前感知市場,對於購買者來說產生了體驗。最後效果很好,第一個月就加印三次,賣了5萬多冊。
  成功率低於50%
  籌資成功率高嗎?據點名時間有關負責人介紹,網站對夢想項目篩選比較嚴格,差不多10%的項目能上線,不開放的項目有:個人公益、創業或“個人資助”類型——比如幫我買個iPhone、給我錢讓我去旅行等。
  有業內人士對眾籌模式的潛在風險表示擔憂。首先還是法律風險,儘管此類網站規定不得使用公司所有權,現金或一切現金等價物作為回報,但是依然是走在法律紅線的邊緣。小打小鬧沒人找麻煩,要是上了金額大又惹眼的項目,怎麼控制這個法律風險?
  再者是運營風險。如何保證網站上的項目的安全性?項目做不出來怎麼辦?項目發起人拿錢跑了怎麼辦?項目發起者涉及到抄襲他人專利怎麼辦等等。
  一切擔憂最後都會匯成一個疑問:有趣是有趣,但這個市場會有多大?據中國電子研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2013年眾籌項目的成功率低於50%。
  本版文/記者黃明  (原標題:販賣夢想的生意)
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